“浪花姜”与共青团中央合作《神州可壮游——扬州篇》。
“山禾”在南京市博物馆探访。
“你买酥梨”在山西宝峰寺后殿元构五方佛殿内。 (图片均由受访者提供）
□ 本报记者 徐宁 于锋
这个国庆中秋长假，我省各地博物馆接待游客760.3万人次，文创销售超4095万元。在博物馆熙熙攘攘的人群中，你总能发现一些手持各种摄像器材，胸前别着“小蜜蜂”的人面对文物侃侃而谈，没错，这些人就是文博达人、文博博主，他们不仅深受粉丝喜爱，更是商家的合作伙伴和各地文旅部门的座上宾。
展开剩余77%长假刚结束，“中博百大博主榜”出炉。博物馆头条等机构从微信视频号、抖音、新浪微博、小红书、B站五大主流互联网平台，根据“传播力、创新力、影响力”三个维度，评选出2025年9月至10月初100位文博、艺术领域的优质博主，其中，来自江苏的“山禾看山河”“浪花姜”“你买酥梨”等榜上常客再次上榜。
用新媒体打开“国家宝藏”
“想知道被誉为‘壮丽东南第一州’的淮安在历史上有多繁华，就要先了解一下漕运与淮安的关系。”抖音账号“山禾看山河”置顶的一条视频《淮安中国漕运博物馆》的播放量已超百万。镜头前，“山禾看山河”主理人、文博达人“山禾”娓娓道来怎么在这家博物馆读懂中国漕运史。
“一切都源自我对文物、对博物馆的浓厚兴趣。”做文博自媒体已整整10年的“山禾”，在大学学的是经济学，毕业后，她一边上班，一边利用空闲时间去逛各地的博物馆。“最开始，我主要是通过微信公众号发布探馆文章，这两年全职做自媒体，作品都以视频方式呈现。一个人就是一个团队，写文案、出镜、拍摄、剪辑全部包办，保持一周两更的频率。”在抖音、B站、小红书等平台，“山禾”已拥有50多万粉丝。
29岁的“浪花姜”是资深文博爱好者，2023年从广告公司编导转行做文博类自媒体，如今在B站、抖音等拥有粉丝300万左右。在B站落脚后，当年6月他推出第一期长视频《这也许是B站最好的历史区UP主推荐！》，把自己喜欢的历史类博主推荐给大家。
“晚上发完觉得不太可能有啥流量，就睡了。”“浪花姜”说，“结果第二天上午莫名其妙就上了‘热门’，很快点击率破百万，当晚B站的编辑就主动联系了我。”现在“浪花姜”把自己的视频节目分为多个系列，“中国百科史”主讲古人的生活，从衣食住行、吃喝拉撒到如何排兵布阵、怎么安葬；“江湖历史系列”则讲骗术、小偷、侠义这类稀奇古怪的专题史，还有一类是与各地、各博物馆合作，比如推出《B站穿越游——浪花姜&海昏侯国遗址博物馆》；与央视新闻联合发布武王墩遗址考古发现；与共青团中央合作《神州可壮游——扬州篇》。
懂粉丝需求更懂时代大势
“10年前我开始做文博自媒体的时候，大部分博物馆都很‘冷清’，甚至一些省级博物馆都没多少人去参观。没想到短短十年，‘文博热’就席卷全国。”“山禾”目睹了文博场馆从“冷”变“热”的过程。在她看来，“文博热”的出现，和年轻人的助推密不可分。年轻群体中，渴望走进博物馆了解中华优秀传统文化的人越来越多，文博爱好者群体日渐庞大。
“年轻人熟悉新媒体的呈现方式，博物馆更需要新媒体博主引来年轻客流。”“山禾”坦言，这是文博博主日益受到欢迎的根本原因。“山禾”自己就是文博爱好者，很清楚受众想看什么。“每次拍摄前，我会做大量准备工作，进行全面探访，思考这家博物馆的展陈设计有哪些创意，重要藏品有什么价值，怎样用新媒体的方式进行年轻化呈现。”“山禾”说，她的视频可能没有太高的专业度，但一般都能GET到观众的兴趣点，比如年轻人喜欢的博物馆文创、网红咖啡等。
“浪花姜”认为，之所以能将文博博主作为全职职业，是因为进入新时代，人民生活富足，对文化消费有了更高需求，特别是年轻人充满文化自信，对中华优秀传统文化的热爱造就了“文博热”。2017年开播的综艺节目《国家宝藏》，以及《我在故宫修文物》等纪录片的热播，更将这股潮流推上新高度。
“我的节目定位于对历史文化感兴趣又不得其门而入的人。”“浪花姜”对其目标客群有着清晰的认知，“大部分人对历史、文物感兴趣，但找不到深入浅出的解说，我要做的就是，把历史、文物最有意思的一面告诉他们。”
21岁的网友田淳尹是“浪花姜”的粉丝，“他们虽然不如专家学者解说得全面、细致，但语言往往很有趣。这就是文博达人存在的意义。”小田说。
让更多文物走进普通人视野
小红书文博UP主“你买酥梨”这次又入选了“中博百大博主榜”。最近，他发布《山西｜一周仅开放两天，却藏着顶级明代壁画》，推荐了山西屯留宝峰寺，其内容以图文为主。他说每次考察前他都要做大量功课，除了位置、交通方式这些基本信息外，还将建筑的历史、看点及其个人的审美展现出来。
“这就是我和专家不同的地方。专家解读会更注重细节，而我则更注重个人审美，用图片、文字吸引人们观看那些平常不被关注的文物和小众古建。”“你买酥梨”表示，因为一直发布这类内容，很多粉丝都按他的路线旅游，在宣传小众古建的同时，也让官方看到文物的现状，促进当地对文物的保护，提高公众的保护意识。
“山禾”也在做类似的事情。最近几个月她介绍了镇江的醋文化博物馆、扬州杭集的牙刷博物馆、郑州的纺织工业博物馆、福建平潭的壳丘头遗址博物馆，让这些相对小众的博物馆走进公众视野。
“‘文博热’之下，小博物馆也很‘拼’，千方百计为观众提供更好的观展体验。”“山禾”以安徽和县博物馆举例，在视频中细细解析中小型博物馆正确的“打开”方式。和县出土过距今约30万年的和县猿人头盖骨化石，现藏于国家级博物馆。这家小博物馆用多媒体展陈手段解析化石的形状、构造以及科学意义，让观众深入了解和县猿人的重要价值。
江苏省文化和旅游厅博物馆处相关负责人认为，随着“博物馆热”持续升温，越来越多的文博达人、文博博主到博物馆说历史、讲文物，有效弥补了博物馆讲解服务供给不足的问题。希望博物馆与达人、博主们“相互赋能”，为公众提供更多个性化表达的专业知识讲解服务上海股票配资一览表，将传统文化融入现代生活，更好发挥博物馆的教育功能。
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